Werbung

Die Werbung ist ein Instrument der Unternehmenskommunikation. Durch Einsatz von Medien sollen ausgewählte Zielgruppen gezielt beeinflusst werden. Hauptziel ist dabei in der Regel, die Rezipienten zum Kauf der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen. Den größten Stellenwert hat die Werbung in der Konsumgüterindustrie.

Die wichtigsten Ziele der Werbung sind die Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Erhöhung der Verkaufszahlen, der Aufbau eines unverwechselbaren Markenimages und die Vertiefung des Wissens über ein Produkt.

Die am meisten genutzten Werbeträger sind Printmedien, vor allem Tageszeitungen, Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften. Die Werbung in Tageszeitungen kann wegen ihres täglichen Erscheinens aktuell gestaltet und landesweit und regional eingesetzt werden. Ihr Vorteil sind hohe Leserzahlen und regelmäßige Nutzung. Dem stehen als Nachteile die im Vergleich zu Magazinen geringere Druckqualität und schlechtere Wiedergabe von Farben gegenüber sowie der oft nur flüchtige Kontakt, da viele Seiten der Tageszeitung einfach überblättert werden. Sie eignen sich darum mehr für die Steigerung des Bekanntheitsgrades als für die Imagewerbung.

Anzeigen in Publikumszeitschriften erreichen ebenfalls eine große Zahl von Konsumenten. Zudem bieten ihre Marketingabteilungen meistens sehr detaillierte Beschreibungen ihrer Zielgruppen an. Ein Unternehmen kann so seine eigene Zielgruppe mit der der Zeitschrift abgleichen. Vorteile: gute Druckqualität und der Umstand, dass Publikumszeitschriften meist in einer entspannten Atomsphäre gelesen werden. Anzeigen in diesen Medien sind allerdings relativ teuer. Außerdem konkurrieren sie mit vielen Anzeigen anderer Unternehmen um die Aufmerksamkeit des Lesers.

Die Werbung in Fachzeitschriften erfolgt sehr zielgruppengenau. Die Anzeigen werden von Lesern oft genau studiert. Inserate in diesem Medium sind in der Regel preiswerter, als in Publikumszeitschriften. Nachteil: oft geringe Auflagen.

In der Fernsehwerbung lassen sich gut Produkte vorstellen und Emotionen übertragen, deshalb eignet sie sich vor allem für erklärungsbedürftige Produkte und Imagewerbung. Gute Kontrollmöglichkeiten der Reichweite der Werbespots ergeben sich durch die ständige Messung der Einschaltquoten. Da das Fernsehen häufig sehr breite Zuschauerkreise anspricht, ergeben sich allerdings oft hohe Streuverluste, da nur ein Teil der Zuschauer als potentielle Kunden in Frage kommen.

Werbezeiten im Hörfunk sind schnell verfügbar und relativ preisgünstig. Nachteil der Radiowerbung: häufig geringe Aufmerksamkeit der Zuhörer.

Werbung im Kino, auf Video, im Bildschirmtext oder im Internet dienen nicht als Basismedium, sondern können nur ergänzend eingesetzt werden.

Außenwerbung

Zur Außenwerbung zählt die Werbung auf Plakaten, Litfasssäulen, an Gebäudefassaden oder an Lieferwagen. Auch diese Medien werden in der Regel nur ergänzend zur Werbung in Print- oder elektronischen Medien eingesetzt und dienen vor allem dazu, Produkte oder Dienstleistungen im lokalen Bereich bekannt zu machen. Kleinere Unternehmen nutzen häufig die preiswerte Möglichkeit, auf der eigenen Gebäudefassade oder dem eignen Fahrzeug zu werben.