Angebotsportfolio

In der Gesundheitswirtschaft: Synonym wird der Begriff Produktportfolio verwendet. Systematische Zusammenstellung von Produkten und/oder Dienstleistungen, die das Gesamtangebot eines Produzenten von Waren bzw. Anbieters von Dienstleistungen darstellen. In der Management-Theorie gibt es dabei eine Reihe von Techniken, die bei der Analyse und Zusammenstellung eines Produktportfolios unterstützend genutzt werden können. Ziel der Portfolio-Analyse ist es, für das Unternehmen ein möglichst ausgewogenes, auf die Marktbedürfnisse ausgerichtetes Produkt- bzw. Angebotsportfolio zu erreichen. Dabei muss auch auf den Lebenszyklus von Produkten, auf die systematische Einbeziehung von Innovationen in die Produktentwicklung und die Umsetzung in konkrete neue Produkte geachtet werden. Auf dem Gesundheitsmarkt spielt der Begriff des Produkt- bzw. Angebotsportfolios bisher kaum eine Rolle. Grund hierfür ist das weitgehend staatlich administrierte bzw. direkt geplante Angebot an Leistungen und Kapazitäten und damit das weitgehende Fehlen von Wettbewerb. Lediglich in der Medizintechnik- und der Arzneimittel-Branche ist das Produktportfolio eines Herstellers bzw. Anbieters eine wichtige Management-Größe. In Einrichtungen zur Gesundheitsversorgung dagegen wurde das Denken in Produktportfolios bisher eher vernachlässigt. Allerdings ist hier ein deutlicher Wandel festzustellen: Immer häufiger entwickeln insbesondere Krankenhäuser bzw. Klinikketten bewusst Unternehmensstrategien, die auch das Angebotsportfolio des Unternehmens ausdrücklich mit einschließen. Insbesondere bei der Markenbildung auf dem Gesundheitsmarkt spielt das jeweilige Produktportfolio eine herausragende Bedeutung.