Preis

Der Preis ist der Tauschwert eines Gutes, im engeren Sinne der in Geld ausgedrückte Wert eines Gutes oder einer Leistung (Ware). Auf dem Markt, wo sich Angebot und Nachfrage begegnen, übernimmt der Preis eine Koordinationsfunktion. Der Preis vermittelt Angebot und Nachfrage, wird zugleich aber auch von Angebot und Nachfrage bestimmt. Je nach Markt, auf dem ein Preis erzielt wird, unterscheidet man Rohstoffpreise, Erzeugerpreise, Großhandelspreise und Einzelhandelspreise. Letztere werden auch als Verbraucher- oder Ladenpreise bezeichnet. Ein Weltmarktpreis ergibt sich bei Gütern, die börsenmäßig auf dem Weltmarkt gehandelt werden. 1. Absoluter Preis eines Gutes: In Geld gemessener Tauschwert eines Gutes. Die Bestimmungsgründe für die absoluten Preise werden in der Geldtheorie untersucht. Durchschnittsbildungen von absoluten Preisen führen zum Preisniveau (Indextheorie). 2. Relativer Preis: Verhältnis der absoluten Preise zweier Güter. Der relative Preis entspricht dem reziproken Austauschverhältnis zwischen den beiden Gütern. Die Frage nach den Determinanten der relativen Preise ist Gegenstand der - Preistheorie. Der in Geld ausgedrückte - Tauschwert einer Ware oder einer Leistung. Nach Alfred R. Oxenfeldt ist zwischen den folgenden Funktionen der Marktpreise eines Unternehmens zu unter­scheiden: 1. Dokumentationsfunktion: Der Preis stellt einen zusammengefaßten Ausdruck einer Leistung dar, durch die sich ein Unternehmen gegenüber seinen Mitbewerbern bei seinen Abnehmern zu behaupten versucht. 2. Signalfunktion: Ein in bestimmter Höhe beste­hender Preis signalisiert, dass gegenüber einem vorher bestehenden Zustand eine erhöhte oder nur eine verrringerte Nachfrage befriedigt werden kann. 3. Motivationsfunktion: Da der erzielte Preis un­mittelbar zur Realisierung der Unternehmenszie­le beiträgt, führen Preisänderungen auch zur Veränderung des Zielbeitrags, z.B. des Gewinns, so dass die über die Preiserwartung abgeleiteten Gewinnerwartungen zur wirtschaftlichen Tätig­keit motivieren.