Positionierung, strategische

In der Gesundheitswirtschaft: Die aktive Planung, Gestaltung sowie die Kontrolle des Unternehmens- oder Produktimages am Markt, um ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Geschäftsfeld, eine Marke oder ein Unternehmen in den Augen der Nachfrager oder der Zielgruppe klar von ähnlichen Produkten bzw. Dienstleistungen konkurrierender Anbieter bzw. von Unternehmen mit einem ähnlichen Angebot zu unterscheiden. Wesentliche Schritte der strategischen Positionierung sind: • die strategische Analyse der aktuellen Positionierung am Markt • der Vergleich der Positionierung mit konkurrierenden Unternehmen • die Definition der geplanten Positionierung und der damit zu erreichenden Ziele • gezielte Aktivitäten in den Bereichen Marketing und Kommunikation, um die gewünschte Positionierung zu erreichen. Auf dem Gesundheitsmarkt sind Bemühungen um eine systematische strategische Positionierung von Gesundheitsunternehmen erst mit der verstärkten Wettbewerbsorientierung aufgetreten. Mittlerweile bemühen sich viele Gesundheitsunternehmen und insbesondere Krankenhäuser bzw. Klinikgruppen um eine klare Positionierung ihrer Dienstleistungen bzw. ihrer Marke auf dem relevanten Markt.