Markttest

Liegt ein neues Produkt absatzfertig vor, so wird auf einem Testmarkt ein Markttest durchgeführt. Dabei soll sich herausstellen, wie das Produkt »ankommt« und welche Maßnahmen noch im Rahmen der absatzpolitischen Instrumente (Absatz) zu ergreifen sind, um das Produkt auf dem gesamten Markt einzuführen. tlne I-orm des r-eIaexperImentS in der Marktforschung, durch das eine oder mehrere Maßnahmen des Marketing-Mix bei j Einführung eines neuen Produkts in einer “Generalprobe” vor der endgültigen Markteinfüh­rung unter den realitätsnahen Bedingungen ei­nes geographisch abgegrenzten Gebiets geprüft werden. Das neue Produkt wird in dem Test­markt wie eine ganz normale Marktneuerung in den Handel gebracht, und es wird untersucht, welche Aufnahme es bei den Konsumenten und beim Handel findet. Die im Testmarkt gemachten Befunde werden nach dem Muster eines kontrol­lierten Experiments mit den Befunden eines Kontrollmarkts verglichen, in den das neue Pro­dukt nicht eingeführt wurde, der aber im übrigen in allen relevanten Einzelheiten dieselben Merk­male wie der Testmarkt hat. Da es sich um eine Art Simulation der endgültigen Einführung ei­nes neuen Produkts handelt, muss das getestete Produkt handelsreif sein. Das Testmarketing ist ein Instrument, das dem Management vor dem endgültigen            Markteintritt unter realen Marktbedingungen Anhaltspunkte für die Akzeptanz des neuen Produkts und für mögliche Verbesse­rungen der einzusetzenden Marketinginstru­mente liefert.