Marketingplanung

Global gesehen schließt die Marketingplanung alle Zielvorgaben, Strategien und Maßnahmen zur erfolgreichen Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt ein. Die Kerninhalte konzentrieren sich dabei auf den Markt, die Produkte, die Kommunikation und das Management. Bei der Planung ist darauf zu achten, daß alle Faktoren genügend Berücksichtigung finden, da bei fehlenden oder mangelhaften Planvorgaben die Wirkung der gesamten Planung in Frage gestellt ist. Am besten wird die Planung in einer ganzheitlichen Marketingkonzeption zusammengefasst. Die Marketingplanung ist derjenige Teilbereich der Gesamtplanung eines Wirtschaftsunternehmens, der den Einsatz der im Rahmen der Marketingziele marktwirksa­men Instrumentalvariablen und die dabei zu wäh­lenden Mittel und Wege, - Marketingstrategie, plant. Je nach Fristigkeit ist zwischen strategi­scher (langfristiger), taktischer (mittelfristiger) und operativer (kurzfristiger) Planung zu unter­scheiden. Resultat der Marketingplanung ist vor allem die Festlegung des Marketing-Mix und der Art, Zahl und des Umfangs der Marketing­instrumente. Der Prozess der Marketingplanung besteht aus vier Phasen: · der Marktanalyse, die in der Untersuchung der für ein Wirtschaftsunternehmen gegebenen Marktsituation besteht, · der Marktprognose, die im Versuch einer möglichst genauen Abschätzung der künftigen Markt- und Absatzentwicklung des Unterneh­mens besteht, · der Festlegung der Marketingziele und · der Entscheidung über die zur Realisierung der Ziele einzusetzenden Marketingstrategi­en.