Bankleistungsartendiversifikation, -diversifizie-rung

Auch: Produktdiversifikation; für Banken weniger treffende Bez. Form der Leistungsartenpolitik. Leistungs-artendiversifizierende Massnahmen einer Bank implizieren Veränderungen gegenüber dem bisherigen Bankleistungsprogramm; sie beinhalten also in irgendeiner Weise Neuartiges. Dabei ist die Neuartigkeit einer Bankleistung als relativer Begr. zu verstehen, der anhand subjektiver, intensitätsmässiger und/oder zeitlicher Kriterien interpretiert werden kann. Damit wird darauf abgestellt, ob die Leistungsart für die erstellende Bank und/oder für den Bankkunden neu ist, ob es sich um eine geringfügige Modifizierung einer bereits vorhandenen Bankleistung handelt oder um eine Marktneuheit, und schliesslich analysiert, wie lange die Bankleistung in den Augen der Nachfrager vorauss. als neu eingestuft wird. Neben der selbstständigen, bankeigenen Generierung neuer Leistungsarten kann eine Leistungsartendiversifikation über den Erwerb von Beteiligungen an Banken und sonstigen Finanzierungsinstitutionen sowie über Kooperation mit anderen Unternehmen erfolgen, verbunden mit teilw. oder kompletter Übernahme der bisher fremden Leistungsarten. Allerdings lässt sich das Leistungsprogramm einer Bank auf Grund exogener Restriktionen juristischer, politisch-gesellschaftlicher und ökonomischer Art sowie auf Grund endogener Bestimmungsfaktoren wie Betriebs- grösse und personelle Qualifikation nicht unbegrenzt ausweiten. Vielfach bieten sich jedoch Möglichkeiten zur Umgehung dieser Restriktionen, so z.Bankleistungsartendiversifikation, -diversifizie-rung durch Gründung rechtlich selbstständiger und damit nicht in den Verantwortungsbereich der Mutterbank fallender Tochtergesellschaften.