Marketinginstrumente

(Marketinginstrumen­tarium): Als Marketinginstrumentarium bezeich­net man das Bündel von Maßnahmen (“Politi­ken”), das den Anbietern von Gütern und Lei­stungen zur Erreichung ihrer Marketingziele zur Verfügung steht, “die kontrollierten Variablen, die Aktionsparameter oder Freiheitsgrade des ab­satzpolitischen Entscheidungsfeldes (Heribert Meffert), die auf die Beeinflussung von Ab­satzmärkten gerichteten Handlungen und Hand­lungsalternativen, deren Ziel die Erhöhung des akquisitorischen Potentials eines Wirtschafts­unternehmens ist. Es handelt sich also um die Gesamtheit der im - Marketingmix koordinier­ten Aktionen und Aktionsalternativen. In der Marketingliteratur bestehen erhebliche semantische Unterschiede hinsichtlich der Differenzierung, Benennung und Systematisierung der Aktionspa­rameter. Am ehesten allgemein akzeptiert ist wohl die Dif­ferenzierung zwischen ·  Produktpolitik (Produktmix) · - Preispolitik (Kontrahierungsmix) · - Distributionspolitik (Distributionsmix) ·  Kommunikationspolitik (Kommunikations­mix)