Marktpotential

(Absatzpotential): Die Höchst­menge des Umsatzes, die ein Wirtschaftsunter­nehmen erzielen könnte, wenn alle mit der erfor­derlichen Kaufkraft ausgestatteten potentiel­len Konsumenten die Produkte oder Leistungen des Unternehmens kaufen würden. Das Marktpo­tential reflektiert den bestehenden Bedarf und ist ein Indikator der a Marktsättigung. Es ist kleiner als die - Marktkapazität und größer als das Marktvolumen. Es entspricht der gesam­ten Nachfrage nach einem Gut bzw. in Fällen, in denen es um die Entwicklung von Absatz­prognosen geht, der Gesamtaufnahmefähigkeit eines Markts.