Markenpolitik

Die Gesamtheit der mit der Mar­kierung von Produkten verbundenen unterneh­merischen Grundsatzentscheidungen und Grundsatzmaßnahmen im Rahmen der Pro­duktpolitik, deren Bandbreite von der Entschei­dung für das Markenartikelabsatzsystem bis zur Entscheidung für den Vertrieb von - anonymen Waren reicht.