Leitbild

(engl. mission statement) Das Leitbild eines Unternehmens dokumentiert dessen Unternehmenspolitik in schriftlicher Form. Die Unternehmenspolitik enthält Aussagen über den Grundzweck der Unternehmenstätigkeit (vor allem die Produkt Markt Kombinationen), die obersten Ziele des Unternehmens sowie dessen grundsätzliches Verhalten gegenüber Mitarbeitern, Marktpartnern und anderen Anspruchsgruppen (Stakeholder nsatz). Sie soll eine einheitliche Grundauffassung im Unternehmen erzeugen und einen Rahmen für die nachfolgenden Prozesse der Zielbildung (p Zielbildungsprozess, betrieblicher) sowie der strategischen und taktisch operativen Unternehmensplanung bilden.