Produktinnovation

Im weitesten Sinne kann als innovativ alles Neue verstanden werden, ob es nun neue Gedanken, Theorien, Verfahren oder Produkte sind. In diesem Sinne definieren auch Everett M. Rogers und F. Floyd Shoe­maker: “Eine Innovation ist eine Idee, eine Handlung oder ein Objekt, das von einem Individuum als neu wahrgenommen wird.” B. Ghiselin formu­liert demgegenüber die Anforderung, dass eine Produktinnovation “ohne Vorläufer ist. Jedes Pro­dukt muss in allen seinen Bestandteilen neu sein.” Zwischen diesen beiden Extrempositionen bewe­gen sich die meisten der in der Fachliteratur an­zutreffenden Definitionen. Nach Alfred Kieser ist von Produktinnovation dann zu sprechen, “wenn ein Unternehmen ein Produkt auf den Markt bringt, das bisher nicht im Produktionsprogramm dieses Unternehmens enthalten war; wird das betreffende oder ein ähnliches Produkt von der Konkurrenz bereits auf dem Markt angeboten, so ist zwar die Lösung einiger Teilprobleme der Pro­duktinnovation für das Unternehmen einfacher, es müssen aber im Prinzip dieselben Phasen des Innovationsprozesses durchlaufen werden wie bei einer völligen Neuentwicklung.”