Imitation

ist die weitgehende Nachahmung eines Originalproduktes. Dabei bedient sich der imitierende Hersteller des in den Markt eingeführten »echten« Produktes, um ohne größeren Werbe-und Absatzaufwand verkaufen zu können. Es wird auf die Verwechslung der Produkte spekuliert; dieses Verfahren ist strafbar. Von Imitationsstrategie spricht man, wenn ein Hersteller ein neues Produkt auf den Markt bringt und andere Hersteller die Idee übernehmen. Die auf diese Weise nachgeschobenen Produkte sind dann keine Fälschungen, sondern sogenannte »Me-too-Produkte« (»Ich-auch-Produkte«). Sie unterscheiden sich erkennbar vom Pionierprodukt, erfüllen aber die gleiche Funktion.