Feldforschung

Sammelbezeichnung für alle Erhebungsmethoden der Markt- und Sozial­forschung, bei denen Geschehnisse in ihrer natürlichen Umwelt untersucht werden. Zu ihren wesentlichen Merkmalen im Gegensatz zu ande­ren Forschungsmethoden rechnet W. Gold­schmidt: 1. Sie ist primär deskriptiv. Das heißt: es geht ihr mehr darum, eine detaillierte Beschreibung der bedeutsamen Geschehnisse zu liefern, als stati­stische Korrelationen aufzustellen. 2. Sie ist ganzheitlich (holistisch). Das heißt: sie geht darauf aus, die Gesamtheit der Lebens­verhältnisse zu beschreiben und jeden Vorgang im Gesamtzusammenhang zu sehen. 3. Das Material wird durch teilnehmende Beob­achtung und informelle Befragung von Personen gewonnen. 4. Sie wertet nicht. Das heißt: sie ist konsequent bemüht, Objektivität zu bewahren.