Celebrity seeding

Als celebrity seeding wird eine Marketingstrategie bezeichnet, die sich Prominenter bedient: Stars und manchmal auch Sternchen werden von Herstellern von Gebrauchsgütern mit deren Produkten beschenkt, auf dass sie diese medienwirksam in der Öffentlichkeit benutzen. Dafür eignen sich beispielsweise Mobiltelefone, Handheld-Computer oder mobile E-Mail-Empfänger, die ja dafür konstruiert wurden, sie im Beisein anderer Menschen zu benutzen. Die werbenden Unternehmen müssen in den Vereinigten Staaten fünfstellige Summen locker machen, damit spezialisierte Agenturen ihre Produkte an den Prominenten bringen. Verglichen mit den Kosten für einen Werbespot handelt es sich jedoch um ein regelrechtes Schnäppchen, wenn die Stars dann tatsächlich beim Tragen oder Benutzen der Produkte abgelichtet und gefilmt und in den Medien gezeigt werden. Einziges Risiko: Der Star verbummelt das Produkt oder benutzt es selten, weil er es nicht mag.