Persona

In der Wirtschaftssoziologie: bei CG. Jung Bezeichnung für den „äusseren Charakter“ oder die „Maske“, die ein Individuum gegenüber seiner sozialen Umgebung zeigt. In der Persona verbindet das Individuum kompromissartig seine individuellen Einstellungen und Absichten (seinen „individuellen Charakter“) mit den Einstellungen und Handlungsweisen, die das Kollektiv, dem er angehört, von ihm erwartet.