Kommunikationsfluss

In der Wirtschaftssoziologie: zweistufiger, twostep flow of communication, Zwei-Stufen- Fluss der Kommunikation, Bezeichnung für die häufig beobachtete Tatsache, dass Massenmedien nicht unmittelbar auf die Einstellung ihrer Rezipienten einzuwirken vermögen, sondern nur indirekt über „Meinungsführer“, die als Mittler zu informellen Gruppierungen auftreten. Der z.e Kommunikationsfluss wurde zuerst von P.F Lazarsfeld, B. Berel-son u. H. Gaudet (1948) bei den Präsidentschaftswahlen der USA von 1940 bemerkt.