Werbeagentur

Während Ingo Zuberbier davon ausgeht, dass sich unter dem pauschalen Dach­begriff der Werbeagentur eine solche Vielzahl unterschiedlicher Unternehmenstypen mit nur noch zwei gemeinsamen Merkmalen herausge­bildet habe (nämlich dass es sich um Dienstlei­stungsunternehmen handelt und dass sie im Rah­men marketingkommunikativer Aufgabenstellun­gen für Werbungtreibende tätig werden) und es sich daher um einen Begriff handelt, der “als Pauschalbezeichnung heute kaum noch brauch­bar ist” und “angesichts der rapiden Entwicklung der Marketingkommunikation der letzten Zeit wie ein Relikt aus den 60er Jahren anmutet”, definiert Dieter Pflaum eine Werbeagentur als “ein Dienst­leistungsunternehmen, das gegen Entgelt im Kundenauftrag Beratungsleistungen Mittlungslei­stungen, ferner Konzeptions-, Gestaltungs- und Realisationsleistungen vornimmt ... Zu den Be­ratungsleistungen zählen Beratung in Marketing-, Media-, Marktforschungs- und Werbeforschungs­fragen. Zu den Mittlungsleistungen zählen Me­diaeinkauf und -abwicklung, ferner Produktions­einkauf und -abwicklung. Zu den Konzeptions-, Gestaltungs- und Realisationsleistungen zählen die Erstellung und Gestaltung von Werbe- und Verkaufsförderungsaktionen, ferner die Entwick­lung von PR-Konzeptionen und die Ausarbeitung von neuerdings aktuellen Bildschirmtextprogram­men.”