Orientierung, evaluative

In der Wirtschaftssoziologie: wertende O., eine motivationale Handlungsorientierung, die auf vergleichender Auswahl aus den möglichen Handlungsalternativen beruht. Die Alternativen werden vom Akteur nach kulturell vermittelten, z.B. moralischen, Massstäben (Werten) abgewogen und entschieden. Die e. Orientierung, evaluative ergänzt und integriert nach T. Parsons die beiden anderen Hauptarten der Motivationsorientierung: kognitive Orientierung, evaluative (Erkennen des Objekts) und kathektische Orientierung, evaluative (Lust- oder Unlust- Affekt gegenüber dem Objekt).