Orientierung

In der Wirtschaftssoziologie: orientation, allgemeine und umfassende Bezeichnung für diejenigen Verhaltensweisen bzw. für diejenigen Aspekte des Motivationsgeschehens, durch die sich ein Organismus in einer Situation zurechtfindet und auf bestimmte Ziele oder Zielobjekte und auf Wege zur Erreichung dieser Ziele ausrichtet. Dabei muss es sich keinesfalls um einen „bewussten“ Erkenntnisvorgang handeln; vielmehr ist jedes motivierte Verhalten - auch die Unruhe des hungrigen Säuglings oder selbst der Flug des Insekts - an der äusseren Realität und auf bestimmte Zielobjekte in dieser Realität (die Mutterbrust, die Wärmequelle) hin „orientiert“ (H. Thomae 1965). Auch im Falle der „Handlungs-O.“ bei höher entwickelten Verhaltenssystemen kann es sich um „gewohnheitsmässige motorische Einstellungen“ (D. Katz u. E. Stotland 1959) handeln, durch die das Individuum an der Situation orientiert wird und die doch keine bewussten Erkenntnisleistungen darstellen. Andererseits wird aber auch die bewusst erarbeitete, intellektuell kontrollierte Anpassung zwischen dem zielgerichteten Handeln und der sozialen und kulturellen Umwelt als Orientierung bezeichnet (z.B. die „politische O.“ oder die „religiöse O.“ eines Menschen). Im einzelnen werden in den Sozialwissenschaften nach der Art der Motive oder Bedürfnisse, die Ausgangspunkt einer O.sleistung werden, oder nach den Aspekten der Situation, auf die sich die Orientierung bezieht, verschiedene Arten der Orientierung unterschieden (z.B. affektive O., Erfolgs-O.; Ziel-O., Mittel-O., Norm- und Wert-O.).