Mehrmarkenstrategie

Eine Mehrmarkenstrategie ist die Entscheidung eines Unternehmens, mehrere Marken in der selben Produktkategorie zu führen. Das Unternehmen strebt dann kein bestimmtes Zielgruppensegment an, sondern entscheidet sich für eine Multisegmentstrategie, mit der der Massenmarkt abgedeckt werden soll. So kann das Unternehmen seine eigenen Marken vor Konkurrenzmarken schützen. Es bedarf allerdings auch einer hohen Finanzkraft.