Trading Down

Marktstrategie, bei der Luxus- oder Prestigegüter durch Maßnahmen der Produktgestaltung so verändert werden, daß damit Konsumentengruppen angesprochen werden, die von Einkommen und Lebensstil her »unter« den bisherigen Zielgruppen liegen. Beispiel: Automobil zunächst als Luxusgut, dann von Henry Ford I. durch Fließbandproduktion und einfache Konstruktion (T-Modell) für breite Käuferschichten produziert. Gegensatz Trading up.