Personalisierung

In der Wirtschaftssoziologie: [1] in der Wahlforschung wird damit die Reduzierung der Wahlentscheidung auf die Alternative von Spitzenkandidaten unter Absehung von Parteiprogrammen u.a. bezeichnet (sog. Kanzlerwahl). [2] In der Sozialpsychologie (mit negativem Akzent) für historisch-politische Ansätze verwendet, die gesellschaftliche Entwicklungen oder Strukturen aus der Psyche bzw. Motivation einzelner politischer Führer zu erklären versuchen.